記者陳建興／台北報導
全球領先的廣告科技公司 The Trade Desk（納斯達克：TTD，以下簡稱 TTD）攜手財團法人台灣經濟研究院、貿澤電子及 Kantar 凱度洞察，共同呼籲台灣企業在海外市場提升品牌影響力的急迫性。在舉辦之「贏在全球：台灣製造 X 品牌升級」媒體活動中，TTD 與各方共同探討了全球經濟局勢的快速變動和台灣業者如何加速拓展國際市場等議題，更建議面對經濟挑戰時，台灣業者必須善用開放網路中的優質媒體資源，結合全通路數位廣告策略，提升品牌海外影響力，並拓展全球業務成長新動能。
The Trade Desk 台灣暨香港總經理顏任廷表示：「在經濟局勢變化下，許多企業的行銷決策容易僅考量短期預算成本，卻忽略品牌需要長期培養的必要性。然而，如何把握機會打造品牌格局，成為海外顧客心中首選，才是台灣品牌在此變局下的發展關鍵。而開放網路中的優質媒體與全通路行銷策略，正是實現此目標的有效途徑。」
在不確定性與經濟逆勢下，台灣企業的海外銷售已經開始感受到獲利壓縮與發展的困境。以台灣重點出口地區之一的美國為例，根據 TTD 今年五月的調查數據指出，有 54% 當地民眾認為「眼下的財務狀況使他們備感壓力」，更有近四成表示「自己在過去三個月內對於物價更加關注和敏感」，顯示大環境的變化已對消費者的心態與行為造成實際影響。不過，該調查中亦揭露台灣企業仍具備發展契機，原因在於智慧型手機、電腦、電視等 3C 產品依舊為美國消費者未來三個月內的熱門購買項目，而相關電子零組件正是台灣的主力出口產品。
在此背景下，品牌塑造對台灣企業海外發展的重要性比過往更加關鍵。根據經濟部產業發展署於 2024 年公布的《品牌企業年度營運分析報告》顯示，企業若擁有自有品牌就有機會從企業對企業（B2B）的客群跨越至企業對消費者（B2C）的消費客群，為台灣企業面對經營挑戰時創造更多元的經營彈性。
TTD《賣家與媒體：優質網路的崛起》報告指出，全球消費者平均有 61% 的數位時光花在開放網路上，遠超 39% 的圍牆花園（Walled Gardens）。主因在於聯網電視（CTV）和數位音訊等優質網路媒體的快速崛起——全球前 500 大數位媒體發布商（包含主流 CTV 平台）已貢獻近 50% 的開放網路廣告收入，凸顯開放網路平台在全球廣告市場的核心地位。而優質內容，無疑是企業打造品牌的最佳管道。
不過，隨著廣告市場的變革，品牌必須採用更為精緻的整合策略才能在激烈競爭中脫穎而出。TTD 調研也發現4，全球 90% 的消費者希望與品牌建立「無縫對話」，獲取一致的品牌體驗。毫無疑問，全通路策略（omnichannel）正是應對此需求的關鍵，與媒體通路間缺乏聯動而破碎的多通路策略（multi-channel）不同。研究顯示全通路策略能夠提升 1.4 倍用戶注意力、1.9 倍情感聯結，並降低 2.2 倍的認知疲勞。
顏任廷表示：「台灣擁有世界級的產品與產業優勢，但許多企業在海外建立品牌時卻常受限於技術門檻與資源整合的挑戰。TTD 擁有遍布全球的開放網路優質媒體夥伴，提供新聞、CTV、串流影音等多元通路；更提供一站式全通路技術以簡化行銷流程，同時搭配 250 多家第三方數據提供者，協助品牌提升廣告投放準確性與成效衡量，目標成為更多台灣品牌成功邁向國際的客觀推手。」