記者陳建興／台北報導
全球先買後付（BNPL, Buy Now Pay Later）市場穩健成長，根據《2025年先買後付商業數據手冊》，BNPL產業規模自2025年至2030年期間的複合年增長率將達到10.2%，預計在2030年底成長至約9,118億美元。來自日本市佔率第一的金融科技品牌AFTEE先享後付深耕台灣8年，結盟商戶數突破6,000家、會員數即將突破200萬人，為台灣市場帶來成熟且穩定的BNPL支付體驗。除了消費端服務外，AFTEE先享後付去年以技術供應商的角色切入市場，提供企業BNPL解決方案，相繼與台灣三星、7-ELEVEN合作，拓展BNPL在不同商業場景中應用的潛力。
AFTEE先享後付總經理山崎竜彗表示：「企業導入多元支付已成為提升消費者體驗的關鍵，我們持續深化嵌入式金融服務，透過拓展AFTEE應用生態圈與提供企業技術支援，2025年營收表現相較前一年成長超過15%，並有健康的回購與黏著度表現。」展望2026年，AFTEE先享後付劍指1.5倍成長——包含業績交易總額、訂單量與消費者使用頻次等3大指標；並且透過「深耕廣拓」的雙重策略發展內部會員經營與外部線下店點拓展，除了首次推出會員等級創造回購誘因，更目標經營線下版圖，首步將從餐飲服務開啟，打造AFTEE先享後付應用的「無所不在」。
山崎竜彗表示，2025年全力發展Fintech技術應用，透過提供BNPL與無卡分期技術串接服務，積極為企業賦能；憑藉日本母集團Net Protections深厚的金融科技經驗，以及AFTEE在地化的風控邏輯與AI模組額度審核機制，助攻企業創建專屬的後支付功能，包括近期為台灣三星支援Samsung Finance+無卡分期服務，試營運即獲好評，今年上半年亦預計在台灣三星線上商城導入AFTEE先享後付，惠及更多無卡與彈性消費需求的使用者。
而AFTEE先享後付去年宣布與7-ELEVEN建立深度合作，「7-ELEVEN取後付」服務提供多元繳費管道付款，避免消費者誤領陌生包裹，每月使用率呈30-40%逐月提升，目前可使用取後付的電商店家已逾 200 家並穩定成長，目標今年覆蓋度將突破 3,000 家商戶，創新超商取貨體驗。
針對消費者保護，AFTEE先享後付亦積極優化風險控管與審查，今年「再進化」獨家的五大風控系統，升級「信用評等控管」與「預防不當使用」的機制，透過與更多資安夥伴合作，建立多元維度信用評價系統；並採用動態規則的偵測系統，透過自動自律地反覆學習，得以即時識別、防阻新興詐騙手法，近半年來透過彈性風控模組來偵測帳戶，已成功於事前停用多個疑似不當交易的疑慮帳戶，防堵數量對比系統升級前超過2倍，再再突顯AFTEE先享後付為用戶與商戶把關交易安全的決心。
隨著風控等級提升，2萬元以上的高額度用戶數成長近30%，顯示用戶信賴並密集使用AFTEE先享後付進行結帳。為了滿足多元的消費需求，AFTEE先享後付預計推出限店增額服務，針對特定高單價商戶提供更高的額度使用，此外，目前用戶個人額度上限約為5萬元，今年預計再提升額度上限，使用狀況良好的高評等會員額度可能提升至10萬。
2025年AFTEE先享後付持續擴大合作版圖，結盟商戶數突破6,000家，會員數更預計可在日本財年前突破200萬人，除了顯示消費者對後支付服務的接受度提升之外，營收表現亦交出亮眼成績，AFTEE先享後付商務總監傅鈺庭表示：「透過豐富的行銷活動與擴展生活消費產業的結盟，加速了新舊會員的使用率，在平均客單價、使用頻率與黏著度皆表現卓越，包括帶動2025年新戶的平均客單價攀升，較前一年成長35%；以及使用超過10次的忠誠用戶數量成長17%。」
劍指業績飆升1.5倍，AFTEE先享後付以「深耕廣拓」的品牌策略，深入經營內部會員機制與驅動回購、廣拓線下實體店面的全方位應用。AFTEE先享後付觀察到消費者日益重視回饋與使用彈性，為優化用戶的使用體驗，今年預計推出全新的會員等級與點數機制，透過購買次數的差異與累積金額的大小，提供更優惠的折扣券與獎勵機制，增加用戶回購行為及黏著度。
廣拓外部生態圈同樣是AFTEE先享後付重要的業務方向，山崎竜彗表示，過去AFTEE先享後付主要夥伴為電子商城，線上業務發展趨於穩定成熟，2026年將廣泛開啟與線下夥伴串接導向結帳模組的合作，首波結盟進軍餐飲結帳系統，與台灣餐飲科技一站式服務的「點點全球」攜手，首批目標5,000家合作餐廳開通AFTEE先享後付，消費者使用線上點餐、桌邊掃碼、現場點餐等，結帳時透過「點點全球」的點點付DDPay即可選擇AFTEE先享後付。山崎竜彗表示，將持續觀察並控管未付率，確保線下服務的穩健發展，並逐步拓展至更多元的實體店面類型，為消費者帶來更便利的支付環境。