記者陳建興／台北報導
農曆春節採買高峰到來，Yahoo購物觀察站上近期消費趨勢，從團圓桌年菜、飲食商機、創意紅包袋、開運家飾鞋服到情人節送禮潮，全面呈現年節消費動能！
年節團圓餐桌越來越講求彈性與便利，帶動Yahoo購物「單菜型年菜」買氣持續升溫。觀察站上銷售表現，烏魚子因份量好掌握、冷盤即可上桌，又象徵年年有餘與財運，成為現代家庭最有效率、最有年味的「加分料理」，穩坐團圓飯桌熱銷「硬菜王」。同樣受到消費者青睞的還包括豬腳、佛跳牆、紅燒獅子頭與無錫排骨等經典菜式，反映「熟悉味道、象徵好運」，以「補一道、升級一桌」的消費型態。
在年菜組合方面，Yahoo購物站上以六道菜式的中型組合最受歡迎，其中 80 年迪化街老字號「老協珍」持續蟬聯熱銷冠軍，「紅豆食府」、「呷七碗」緊追在後，分別拿下第二、第三名，顯示消費者在追求便利之餘，仍高度依賴熟悉品牌與口味，讓團圓餐桌更省時也更安心！
農曆春節進入倒數，年節團圓桌上零食與飲品成另一主角！隨著過年聚會時間拉長，「嗑零食」不再只是嘴饞，而是成為親友聊天、破冰與打發時間的重要話題；而年節飲料也從汽水可樂，轉向去油解膩與清爽順口的選擇，帶動零食、飲品與保健品買氣在春節前全面升溫。
Yahoo 購物觀察，今年年節消費呈現兩極化趨勢，「不失手」的經典禮盒穩守基本盤外，「獵奇口味」零食竄起，不只比好吃，還要比話題，帶動Yahoo購物站上香菜、皮蛋、生啤、榴槤等創意口味搜尋量成長3成，成為聚會時最有話題的「破冰零食」；其中國民零食「義美小泡芙」藍莓果香新口味一上架即秒殺。而因應春節多聚餐情境，主打去油解膩與清爽的茶飲、果汁、氣泡水則成為老少咸宜歡聚必備，日本青森希望之露蘋果汁、茶裏王日式無糖綠茶、UNI SPARKLING檸檬風味氣泡水分別成爲箱購最熱門飲品，最高週成長飆10倍。
此外，年節送禮與自用需求也同步推升食品與保健品買氣。蛋捲、綜合堅果禮盒依然是「不失手」的安全選擇；而滴雞精與日常營養補給型保健品，則因兼具「長輩好感度」與「全年可食用性」，成為送禮與自用兼具的熱門選項。
過年貼春聯、準備紅包不再只是應景配件，也成展現個人風格的年節裝飾！Yahoo購物觀察發現，近期紅包與春聯熱搜月成長破2倍，尤其兼具設計感與話題性的創意款式，業績更出現翻倍漲幅。從門口春聯、桌上擺飾到身上穿搭，年節的「喜氣」正從傳統習俗，轉變成為年輕族群拍照、分享生活風格的新焦點。
文青插畫、手繪字樣、巨大尺寸、特殊造型、拉頁互動設計，像是「馬上有錢互動紅包袋」、「5億紅包袋」、「扇子紅包袋」等，加上幽默祝福標語，讓紅包與春聯不再只貼在門口，而是一路延伸到室內佈置與拍照場景。從「過年要有」變成「過年要好看、好拍、好分享」同時，居家小物也搭上這波儀式感風潮。紅色系小型擺飾與馬年生肖主題，為生活空間增添喜氣與吉祥寓意，成為近期熱銷商品。
而喜氣不只停留在佈置，更穿上身！Yahoo 購物發現，粉霧紅、乾燥玫瑰色調的針織衫與毛衣最受歡迎，多異材質拼接設計帶出低調溫暖感；新春系列鞋款也同步熱銷，成為節慶穿搭的亮點，其中adidas鞋款更橫掃節慶市場，成為站上最熱賣的新春運動鞋款。
今年情人節提前在除夕前登場，引爆一波少見的「雙節送禮潮」，帶動Yahoo購物3C、美妝與精品買氣攀升。
Yahoo購物觀察數據顯示，手機成為今年情人節最具代表性的禮品選擇，iPhone 17全系列業績年增近5成，Samsung Galaxy S25 Ultra緊追在後。春節連假與寒假效應加乘，也同步推升平板買氣，主打大螢幕與高CP值的機型成為熱門選擇，顯示消費者對「追劇神器」與「娛樂升級」的需求明顯升溫。
節慶氛圍也讓「紅色」、「亮色」彩妝討論度大幅提升，兼具好氣色與開運寓意的限定唇膏成為送禮焦點，YSL、Dior、PRADA等品牌推出的限定款最熱銷。精品消費則呈現「輕奢小資感」趨勢；設計俐落、風格中性的包款最受歡迎，具有中性設計與俐落外型的TORY BURCH Romy Hobo包、Longchamp新Xtra、Épure、Le Pliage系列，既能展現質感又相對好入手，成為今年情人節送禮的人氣選擇。