記者陳建興／台北報導
走過65載，富邦面對全球局勢動盪、科技快速演進與社會風險升高，持續從金融本業出發，以信任作為根基，透過科技提升服務，也以實際行動回應時代的挑戰，陪伴台灣社會共好前行。適逢65年周年，富邦推出全新品牌廣告《不只是跑者》，由林志傑、郭婞淳與張育成三位代言人共同倡議，號召民眾用跑步創造更多可能；同時，富邦更宣布Run For Green®跑步植樹倡議將自下半年起擴大投入「社會關懷」，讓民眾跑步的每一步轉化為支持公益團體的共好行動。此外，台北富邦銀行亦同步推出「6%回饋、5重驚喜」優惠活動，邀請民眾與富邦歡慶企業里程碑。
富邦集團董事長蔡明忠表示，企業能夠長久經營，關鍵不在於從未犯錯，而是在面對錯誤與挫折時，誠實面對並持續修正方向。富邦一路走來，始終將創辦人蔡萬才總裁所立下的「誠信、勤儉、謙和」三信條，視為企業經營的根基。展望未來，他勉勵富邦要真正成為一個幸福的企業，要更努力追求與股東、客戶、員工及社會的共好。面對環境變動，富邦將在穩健經營中持續精進，期許成為一股穩定且正向的力量，並朝亞洲一流金融機構的目標邁進。
富邦金控董事長蔡明興指出，近年全球歷經疫情衝擊、地緣政治升溫與產業環境快速變化，為企業經營帶來前所未有的考驗。邁向65周年，富邦除將持續朝「國際化的富邦」發展，深化海外布局，也將致力強化與社會的連結，從綠色金融、公益投入、藝術文化與體育等多元面向助力台灣發展。展望未來，將積極以AI與數位能力提升營運效率與服務品質，更期許成為「國際化、注重公益與社會責任的富邦」。
在詐騙手法不斷翻新的時代，信任是金融服務最需要被守護的價值。富邦從制度、科技到第一線行動，持續強化防詐與金融友善作為。
台北富邦銀行率先發起「鷹眼識詐聯盟」，並攜手財金公司推動跨行電子照會及「鷹眼即時通」第三人阻詐機制，強化跨機構協作；富邦人壽也率先推出68999防詐簡碼、導入165反詐騙系統平台，並推出指定聯絡人服務，全面強化客戶權益保障；富邦證券透過創意宣導與同仁訓練，提升第一線阻詐敏感度；富邦產險則深入校園、社區與高齡族群，將防詐觀念轉化為貼近日常的教育行動。同時，富邦也持續推動高齡、失智與身心障礙友善金融服務，從實體據點到數位介面，讓不同族群都能獲得友善安心的金融協助。
面對AI與數位浪潮，富邦選擇傾聽大眾需求，將科技轉化為貼近日常的工具。富邦金控於2024年成立「生成式AI應用推動團隊」，集結六家子公司，推進近20項AI應用專案，從員工助手、虛擬客服到流程輔助，讓科技進化落實於各個工作現場，朝「全員AI」的目標加速前進。
台北富邦銀行推出全新行動銀行「Fubon+」，整合銀行、保險與證券服務，並導入樂齡模式、無障礙設計與帳戶安全機制，讓金融服務能兼顧便利與安心，滿足各年齡層需求；富邦人壽應用AI持續提升投保、核保、理賠與客服等作業效率，也以全新「富邦人壽APP」讓保險服務轉為更即時的隨行守護；富邦產險則以數位投保、線上理賠與智能防詐系統，回應多元而即時的生活風險；富邦證券推出「富邦AI PRO」，透過AI協助投資人快速理解資訊、降低決策門檻，讓科技成為理性投資的輔助力量。
因應65周年里程碑，富邦特別製作65周年策展網站，彙整集團重要歷程與行動軌跡，呈現富邦在不同時代持續與社會同行的累積成果。同時邀請65位同仁分享心中對富邦的一句話，透過來自第一線與後勤的聲音，忠實勾勒出企業文化最真實的樣貌；對富邦而言，真正支撐企業持續前行的，不只是制度與科技，而是每一位願意與社會同行的同仁。
走過65年，富邦不將這個時刻視為句點，而是一個新的起點。未來，富邦將持續以信任為根、以科技為力、以行動回應時代，在穩健前行的路上，連結社會、放眼國際，走向更長遠的下一個世代。