記者陳建興／台北報導
全球領先的廣告技術公司The Trade Desk（納斯達克：TTD，以下簡稱 TTD）宣布，成為直式短劇平台 DramaBox 的全球首家需求方平台合作夥伴，透過程序化方式將短劇這一快速成長的開放網路內容場景納入廣告主的全通路投放系統。該合作覆蓋全部海外市場，旨在協助全球廣告主在碎片化注意力環境中，實現更高效、可衡量且具規模化潛力的受眾觸達。
隨著開放網路的持續發展，數位內容型態正不斷演進。近年來，作為開放網路內容場景的全新生力軍，最早從亞洲興起的短劇（一種以行動裝置為核心、配合觀眾碎片化觀看習慣的內容形式）在全球範圍內快速發展，並逐漸成為用戶日常線上娛樂的重要組成部分。這一內容型態主要服務於用戶「非連續、短時段」的行動使用場景，與聯網電視（Connected TV，CTV）等長時段觀看的內容形成互補，為廣告主在不同注意力強度的接觸點中構建更完整的品牌覆蓋提供了新的可能。
媒體顧問公司 Owl & Co. 報告顯示，2025年全球短劇應用市場收入可達30億美元，幾乎是2024年的三倍；而美國已成為中國以外全球最大的微短劇市場，前20大短劇應用月活躍用戶數合計達2.5億[1]。與此同時，行動應用數據分析公司 Tower Sensor 報告也指出，拉丁美洲與東南亞佔據了全球短劇應用下載量的一半[2]。這些數據表明，短劇正在成為一個具備全球規模的新興內容環境。
短劇的快速興起，再次證明了開放網路的無限可能，也為廣告主在碎片化注意力時代提供了新的高品質觸及入口。透過此次與 DramaBox 的合作，TTD 將短劇這一新興內容場景無縫納入統一的開放網路程序化廣告框架中，使廣告主能夠透過單一平台，統籌聯網電視、行動裝置及其他優質內容環境的投放策略，提升跨場景觸及的一致性與效率。
DramaBox 商業負責人Wang Hefei表示：「蓬勃發展的短劇已成為全球開放網路數位內容市場的全新成長引擎。DramaBox作為全球領先的短劇娛樂平台，在持續擴大內容與用戶規模的同時，也面臨如何實現可永續、可規模化及商業化的關鍵課題。我們選擇程序化廣告，尤其是與全球領先的廣告需求方平台The Trade Desk 合作，正是看中其在開放網路生態中成熟、可靠的全球基礎建設與技術能力，這使得我們能夠為短劇這一新興內容型態探索一條可複製、可衡量，並能為廣告主創造實際價值的商業化路徑。」
The Trade Desk 北亞區媒體夥伴關係總經理蔡秉熹表示：「作為開放網路內容場景的全新成員，憑藉短時長和連續劇情設計，短劇不僅滿足了用戶在碎片化時段的觀看需求，也為廣告主提供了一個兼具規模與頻次優勢的高價值環境。與此同時，當它與聯網電視等開放網路上的其他優質內容相結合時，更將強化品牌在不同內容環境中的敘事連貫性。期待透過此次與 DramaBox 的合作，協助廣告主將預算更高效地配置到這個快速成長的內容環境，持續釋放開放網路的全通路價值。」
目前，The Trade Desk 與 DramaBox 的合作已正式啟動，相關廣告資源現已向全球廣告主開放。