記者陳建興／台北報導
保養版圖正從臉一路延伸到頭皮。富邦媒(8454)旗下momo購物網觀察，近一個月站上「髮品」相關關鍵字搜尋量突破百萬次，帶動整體髮品銷售較去年同期呈雙位數成長；在高溫、潮濕與頻繁日曬吹整等夏季情境下，消費者關注的不再只是「把頭髮洗乾淨」，而是進一步依照頭皮出油、髮根扁塌、髮絲乾燥毛躁等不同需求分層照顧。從清潔、修護到頭皮調理，「洗、潤、養」逐漸形成新的髮品保養日常，也讓髮品從傳統清潔用品走向更精緻的「保養品化」。
過去挑洗髮精，消費者最在意香味與洗淨力；現在，成分、頭皮感受與洗後髮況也開始成為選購條件。尤其夏季高溫容易讓頭皮出油、髮根失去蓬鬆感，消費者對洗髮產品的要求，逐漸從「洗乾淨」進階到兼顧清爽、舒適與使用後的輕盈感。
momo觀察，近期主打植萃酵素、無矽靈等訴求的洗髮產品買氣活躍，包括「Hair Recipe髮的食譜」全新洗潤系列、「落建」頭皮洗髮精，以及「CONTIN康定」酵素植萃洗髮精等，都反映消費者開始依照自身髮質、頭皮狀況挑選產品，而非再以一瓶洗髮精滿足所有需求。
保養邏輯變細緻，髮絲修護也跟著升級。夏季長時間曝曬、染燙與頻繁吹整容易增加乾燥毛躁感，但對細軟髮或容易扁塌的消費者而言，過於厚重的護髮產品同樣可能形成負擔，「想修護、又怕扁塌」成為新的產品痛點。
momo觀察，近期具有爆水膠囊、玻尿酸、水光感等概念的護髮商品受到關注，市場訴求也從單純「滋潤」轉向兼顧修護與清爽膚觸。熱銷商品包括「KERASTASE巴黎卡詩」黑鑽極萃逆時髮膜、「L’OREAL Paris巴黎萊雅」玻尿酸水光豐盈與珍珠瞬順柔亮系列，以及「PANTENE潘婷」爆水膠囊髮膜等。
養髮的終極決勝點，在於將保養焦點向上延伸至髮根與頭皮！隨著「頭皮即是第二張臉」的保養觀念逐漸普及，頭皮精華與滋養液也從過往的特殊護理，成為日常養髮不可或缺的第三步保養，強調從源頭打造健康的養髮生態。
momo 觀察，富含外泌體、胜肽及高濃度植萃等頂級保養成分的滋養液，成為站上搜尋黑馬，反映消費者對於強健髮根、頭皮調理等需求愈趨明確。像是「KERASTASE 巴黎卡詩」粉漾芯生頭皮調理精華、「REREJE 日麗生」養髮液、「ROOTON」甦活植萃養髮液，以及結合高端生技的「Relove」黑泌肽12%外泌體養髮洗噴膠囊組等，皆展現驚人採購力，也顯示頭皮保養已從進階選項逐步成為日常護理的一部分。
看準髮品消費從單品走向完整保養程序，momo購物網8月1日至31日推出《魔髮女神》優惠活動，指定洗沐美體商品單筆滿599元現折100元；全館當日累積消費滿1,688元再送188 mo幣，涵蓋洗髮、護髮與頭皮養護等多元商品，讓消費者可依自身需求搭配完整日常護理。
momo表示，從近期搜尋與銷售變化可以看到，髮品市場真正的改變，不只是商品變多，而是消費者開始把「保養的精細度」帶進洗頭這件日常小事。當洗髮不再只是清潔、護髮不再只是柔順，頭皮與髮絲也開始像臉部保養一樣被拆解成不同步驟與需求；下一波髮品競爭，將不只是誰洗得乾淨，而是誰更懂消費者每一種髮況。