記者陳建興／台北報導
全球領先的廣告科技公司 The Trade Desk （納斯達克：TTD，以下簡稱TTD）今日正式推出 Kokai Zuma，這是 Kokai 平台的最新版本。Kokai 自 2023 年推出後，一直是 The Trade Desk 在開放網路（Open Internet）進行廣告規劃、購買與成效評估的核心。Kokai Zuma 的推出象徵平台全面升級，透過整合全新的代理式AI能力與更精簡的架構，使 Kokai 的操作體驗更加直觀、簡潔且易於使用。
隨著廣告環境日益分散於不同管道、格式與裝置，管理廣告活動與成效時所面臨的複雜程度也持續增加。Kokai Zuma 旨在降低這些操作上的複雜性，協助廣告操作人員更快速找到所需資訊、更有效地調整投放策略，並減少花費在日常操作流程上的時間，將更多精力投入讓廣告活動最佳化，創造更佳成效。
除了全新設計的操作界面，TTD 將更多資源投放於平台預測引擎及底層 AI 基礎設施的升級，包括預測可用廣告庫存、模擬廣告活動成效，以及即時支援 Koa 的 Agentic AI 功能。初步數據顯示，Kokai Zuma 在數據模型及預測能力方面的提升，平均可改善 32% 的 CPA（每次行動成本）表現。這些技術升級不僅全面提升媒體採購流程及廣告成效，亦反映 TTD 平台發展的策略方向，為提升整體用戶體驗奠定基礎。
The Trade Desk 創辦人暨執行長 Jeff Green 表示：「Kokai 改變了數位媒體程式化採購與銷售的方式，而 Kokai Zuma 則建立在這項基礎之上，讓Kokai平台變得更快速、更簡單且更智慧。AI 正協助我們的客戶以前所未有的效率規劃和管理廣告活動，同時讓成效衡量變得更加直覺且容易操作。我們仔細聆聽使用者對於因應日益碎片化的數位媒體生態系所提出的需求，並將這些回饋融入 Kokai Zuma。我們致力於打造一個為廣告主量身打造的理想平台——一個能消除工作流程中的阻力、將代理式 AI 應用於實際工作，並讓廣告主清楚掌握媒體預算所帶動轉換成效的平台。」
Koa 是驅動 The Trade Desk 人工智慧技術的核心，透過每秒即時分析超過 2,000 萬次廣告曝光，協助廣告主做出更好的決策並提升廣告活動成效。Koa 於 2018 年推出，隨著 The Trade Desk 持續擴大 AI 在平台上的應用，也不斷演進。如今，Koa 已在 Kokai 中支援日益增加的代理式 AI 功能，包括全新的對話式體驗，以及不同類型的Koa Agents，協助使用者自動化執行任務、發掘機會，並加快執行效率。
- Koa Assistant（Koa 助手）：這是一款對話式 AI 助手，後台由多個專業 Koa 智能體合作運行。能支援廣告活動建立、受眾建立、故障排除及成效分析等工作。
- Audience Creation（受眾建立）：透過 Koa 辨識出過去未曾開發，但高度相關的受眾，實現大規模觸及。這對於使用 Audience Unlimited 的廣告主尤為重要，目前已涵蓋 The Trade Desk 數據市場中超過 70% 的全球數據提供者。
- Frequency Optimization（頻次最佳化）：Koa 運用 AI 根據活動目標與成效調整頻次設置，協助廣告主減少手動作業，同時提升廣告投放成效。
在數據驅動的時代，簡化數據呈現是提高決策效率的關鍵。Kokai Zuma 讓廣告主能更輕鬆地衡量廣告活動成效，並取得優化成效所需的洞察：
- Conversion Lift（轉換提升度）：強化後的轉換提升度工具簡化了啟動提升度研究（Lift Studies）的流程，並導入新的報表維度，為未來的廣告規劃提供更深入的洞察。
- Improved Reporting（報表功能升級）：全新的報表首頁可引導使用者快速存取常用報表、儲存的範本及已產生的報告，大幅提升日常分析效率。
- Report Builder（報表生成器）：提供更高的彈性與透明度，讓使用者能更輕鬆地自訂報表，並深入探索完整的數據維度。
Kokai Zuma 根據使用者回饋，讓常見的工作流程更容易理解與管理，同時協助更快掌握決策所需的資訊：
- Refreshed Page Design（全新頁面設計）：重新設計廣告主、廣告活動及廣告群組的檢視介面，突顯關鍵指標與趨勢，協助使用者快速掌握重點並判斷優先處理事項。
- Applied Settings View（已套用設置檢視）：提供單一、整合的目標參數檢視畫面，讓用戶一眼看清是哪些因素在驅動成效，或是在哪些環節限制了投放策略與預算消耗。
- Bulk Edits（批次編輯）：升級後的批次編輯功能，讓使用者能在正式套用變更前預覽潛在影響，在大規模調整廣告策略時更有信心。
W Media Research 首席分析師 Karsten Weide 表示：「The Trade Desk 在 Agentic AI 領域的投入已開始展現實際成果，這些表現提升並非紙上談兵，而是有具體數據支持。這反映 AI 正為數碼廣告生態帶來真正的變革，令人鼓舞。」
Kokai Zuma 即日起陸續向全球 Kokai 客戶推出，未來也將持續增加或強化更多功能。本文所述功能目前皆已正式推出，或可透過公開╱封閉測試版本使用。文中提及的即將推出功能僅供參考，實際內容可能有所變更。