記者陳建興／台北報導
隨著台日雙向旅遊與跨境消費市場持續成長，如何掌握旅客消費意圖、深化在地市場溝通，並將線上流量延伸至實際消費，已成為跨境行銷的重要課題。深耕台日市場的日商台灣微告（MicroAd Taiwan），今年攜手旗下日本流行情報媒體 Japaholic 參與「2026 ITF台北國際旅展」，並於展期間首度舉辦台日交流會，透過旗下 Japaholic 與 Taiwanholic 兩大媒體資源，分享2026年台日旅遊趨勢及雙向旅客消費洞察。
Japaholic 與 Taiwanholic 分別深耕「台灣赴日旅客」及「日本訪台旅客」市場，長期經營生活風格、旅遊美食與消費購物等內容，透過受眾搜尋行為與內容互動數據，掌握台日跨境旅客從行前資訊搜尋、旅遊規劃到消費購買的決策脈絡。台灣微告則進一步運用雙媒體資源與跨境行銷服務，串聯兩地受眾與品牌，拓展台日雙向商業合作機會。
台灣微告副總經理謝佳佳於交流會中分享，從台灣旅客赴日旅遊的資訊接觸與消費決策來看，內容已成為影響旅客行前規劃的重要環節。
Japaholic平台調查顯示，50.9%的讀者表示，文章內容會影響其最終消費決策，高於短影音的18.7%及KOL曝光的6.7%，顯示具備完整資訊與實用性的內容，仍是旅客規劃行程與消費時的重要參考。同時隨著2026年11月日本退稅新制正式上路，店家優惠券與折扣資訊也成為旅客赴日購物時的關注焦點，在Japaholic上與「優惠券」相關搜尋曝光年增67%，另有48%的讀者指出，會因「店家提供優惠券而選擇前往消費」，或「為達到優惠門檻增加購買金額」，反映優惠券已成為影響赴日購物決策的重要因素。目前Japaholic已累積超過30家店家的優惠券，協助台灣旅客掌握優惠情報，提升赴日購物便利性。
此外，日本美容服務也是台灣旅客關注的赴日消費項目之一。調查顯示，92.4%的受訪者關注日本美容相關服務，88.4%期待能提供中文預約服務，反映語言與預約便利性是跨境體驗的重要考量。看準消費者需求，謝佳佳表示：「Japaholic下一步將拓展日本醫美預約服務，預計與日本大型連鎖醫美機構合作，整合中文資訊與預約流程，降低台灣消費者跨境預約門檻，預估帶動平台流量成長150%。」
另一方面，日本旅客來台旅遊的消費需求也持續受到關注。根據統計，2025年日本訪台旅客約148萬人次，較前一年成長12.4%。從Taiwanholic的平台數據觀察，日本旅客對台灣的興趣已逐漸延伸至購物消費，熱門文章中有7成與購物相關，呈現「商品在日本查、通路在台灣找」的行為趨勢。
進一步觀察網站搜尋與點擊行為，約66%的相關搜尋點擊集中於台灣伴手禮門市資訊；另有66%的受眾會進一步透過Instagram與平台互動，反映內容搜尋與社群探索已成為日本旅客規劃在台消費的重要路徑，也顯示日本旅客在行前便會透過網路蒐集伴手禮、購物地點及品牌資訊，並透過社群平台持續探索台灣在地體驗。
目前Taiwanholic已協助通路、伴手禮及飯店等品牌進行日本市場曝光，拓展日本客群。謝佳佳指出，下一階段Taiwanholic將啟動「前進東京」計畫，以品牌認知、實體體驗及販售導購為三大方向，規劃參與2027年上野台灣祭、台灣文化祭，以及2028年日本橋誠品台灣文化節，推動台灣品牌透過日本在地展會接觸消費者，拓展實體市場機會。
對於有意拓展台日市場的品牌而言，透過兩大媒體長期累積的內容與受眾數據，不僅能進一步掌握台日旅客的資訊需求與消費趨勢，也能結合內容企劃與社群傳播，增加品牌接觸目標消費者的機會。
Japaholic深耕台灣赴日旅遊與生活風格內容，網站每月瀏覽量（PV）超過500萬、每月不重複訪客（UU）達100萬，並有超過3.5萬組關鍵字排名進入Google搜尋結果前十名，每季搜尋曝光達2,691萬次，涵蓋旅遊規劃、購物、美食及日本生活等多元主題。
台灣微告總經理丸木勇人表示，跨境行銷已從「單向廣告曝光」，逐步走向「以消費者行為與市場需求為核心」的整合模式。透過Japaholic連結台灣赴日消費者、Taiwanholic接觸日本訪台旅客，搭配搜尋數據分析、內容行銷、KOL合作及實體展會資源，台灣微告逐步建立涵蓋行前資訊搜尋、品牌接觸、實體體驗到消費導購的跨境行銷服務架構。
未來，台灣微告將持續深化台日雙向媒體資源與品牌合作，協助日本企業拓展台灣市場，也為台灣品牌創造進入日本市場的機會，進一步將跨境內容影響力延伸至品牌溝通與實際商業合作，拓展台日市場的長期成長動能。