記者陳建興／台北報導
開年回顧消費趨勢，展望未來消費脈動！PChome 24h購物深入剖析2024年度全站消費趨勢，揭示五大消費話題：走向戶外、小宅時代、重視健康、電競熱潮與寵物陪伴。
隨著戶外活動與旅遊成為消費者日常生活核心，戶外3C裝備、機能服飾與球類商品銷售表現亮眼；健康意識高漲，智慧穿戴與乳清蛋白等以健康為訴求的產品需求持續攀升；小宅時代的到來，推動家具與家電朝向多功能與小巧易收納的設計發展；電競娛樂市場熱度不減，周邊配件走向輕量無線化，並著重低延遲、高刷新率，提升玩家的沉浸式體驗需求；此外，寵物市場持續擴張，飼主對於智能寵物用品上的投入顯著增長。消費者的生活型態呈現多元化、精緻化、輕便化，也更樂於嘗試創新與體驗升級的產品。2024年的消費風貌，不僅彰顯現代人生活型態的轉變，更為市場帶來新一波成長契機！
2024年國外旅遊熱潮持續升溫！根據東方線上數據，2024年成年人出國旅遊比例達58％，較2023年增長9％，且更願意為興趣消費，無論是參加演唱會還是觀賞國際賽事。PChome 24h購物觀察發現，國外旅遊以日本與韓國最受青睞，憑藉距離近、交通便利的優勢成為首選；國內旅遊則以餐券銷量最高，親子飯店緊隨其後，時序邁入冬季也帶動泡湯、湯泉等銷售趨增。戶外服飾需求也見高峰，休閒品牌Timberland的GMV年增3倍，出遊必備的行李箱在11月也賣出超過4,000顆，為了迎接新年假期出國旅遊做準備，商品銷售表現亮眼。
此外，在旅遊旺季中也可以看到公路車的熱銷，因兼具運動與通勤功能廣受歡迎，PChome 24h購物數據指出，單車與滑板車的整體GMV年成長達17%，反映出全民運動熱潮正在崛起。加上今2024年奧運羽球奪冠效應明顯，羽球類商品如「NCS新碳音球」與「極速羽球拍」熱銷，8月奧運期間羽球商品GMV年增高達285%，成為運動市場的絕對亮點。
「小宅時代」來臨！據內政部調查，2023年全台15坪以下小宅買賣移轉數量占整體15.9%，創下自2009年統計以來的歷史新高，到2024年上半年仍穩居15.5%的高點，顯示出小宅需求日益增長。伴隨居住空間的縮減，在有限坪數內有效利用空間，成為小宅族的首要課題。電子書則能解決這一難題，不僅省去實體書籍堆積的困擾，還能隨時隨地閱讀，PChome 24h購物統計電子閱讀器GMV年增超過80%，電子書業績亦較前一年成長58%。
隨著高齡化與少子化，寵物成為許多人日常生活中不可或缺的陪伴。據統計，台灣貓狗登記數量已超越新生兒人數，飼主對毛小孩的投入與關愛也不斷加深。PChome 24h購物觀察到，飼主在毛小孩的食物、健康照護及日常生活起居上的花費愈加慷慨，尤其偏好智能產品，舉凡結合監視器的自動餵食器、遠端控制的貓砂機和多功能烘毛機等，已成為新興趨勢。