記者陳建興／台北報導
在全球經濟動盪與通膨壓力持續影響下，台灣消費市場的購物行為正逐步轉變。LINE購物表示，相較於過往強調大規模囤貨與折扣導向的購物檔期，618年中購物節更顯現出「精確補貨」、「價值導向」的趨勢。消費者不再追求最低價商品，而是更看重商品實用性、品質與受推薦程度，表示現在的購物趨勢已轉變為「不只比價，更比講究」的理性購物。
LINE購物結合平台龐大商品資料與用戶行為數據，發布《LINE購物618世代消費觀察》，深入剖析Z、Y、X三大主流世代的選品偏好與購物輪廓，「精選、講究」已成跨世代用戶的消費共識。LINE購物同步啟動618購物節活動，多品類、多品牌回饋活動，為消費者提供精打細算也能買到好質感商品的年中購物體驗，購物最高有機會獲得LINE POINTS 25%回饋！
邁入2025年，全球經濟情勢不穩，物價與匯率波動加劇，使消費者的購物行為趨於理性與審慎，預算有限的情況下，購物思維從「追求折扣」逐漸轉向「目的明確、選品精準」。LINE購物串接的電商平台逾1,500家，提供超過2,100萬件商品，其中涵蓋美妝保養、居家生活等七大品類，為台灣提供最多商品之電商平台，多年來累積的用戶行為與購買數據，成為台灣市場具指標性的電商消費風向球。面對市場變化，LINE購物透過用戶使用行為，挖掘出Z、Y、X三個世代的消費特徵，並透過洞察回應消費者對「不只比價，更比講究」的購物新策略。
根據主計總處統計，2025年第一季工業及服務業全體受僱員工經常性薪資平均達新台幣47,426元，年增3.03%，為近25年同期最大漲幅。儘管薪資數據顯示正向成長，因全球經濟波動大，消費信心並未同步回溫，消費者也採取更精準、實用的購物策略。
然而，LINE購物發布《618世代消費觀察》，統計去（2024）年及今年1月1日至4月30日期間平台消費數據，針對Z、Y、X三大主流世代進行趨勢剖析。從整體消費金額、消費頻次與人均消費金額三大面向觀察，各世代雖處於不同人生階段，皆展現出重視質感與實用的消費態度，顯示理性與價值導向已成為主流購物趨勢。
進一步分析顯示，用戶的購買行為趨於集中、鎖定關鍵品類進行投資，並帶動人均消費金額穩定提升。其中，對美妝與家電類別需求更大，顯示即便預算有限，消費者仍願為日常生活品質付出。雖然三個世代對品牌與品類偏好略有不同，整體趨勢皆展現除了比價、更重視品牌的購物決策，也突顯電商平台在新常態消費環境中所扮演的導購與參考價值。
為了讓消費者以更划算的價格購入質感商品，LINE購物即日起至6月18日推出全站限時點數回饋活動，期間限定祭出高點數回饋，包括通路門市如屈臣氏提供補貨類商品最高LINE POINTS 12% 點數回饋無上限！家樂福、寶雅線上買等通路亦提供LINE POINTS 8至10%回饋。
此外，因為不同世代用戶的購物需求，LINE購物更攜手多家品牌推出對應回饋，包含Dyson主打37折起並加碼LINE POINTS 10%回饋，LG推出 6折起優惠並疊加LINE POINTS 15%的點數回饋，美妝保養如Kiehl’s提供最高LINE POINTS 21% 回饋、主打高端保養的La Mer則提供限時滿額贈好禮與最高LINE POINTS 18% 回饋。時尚運動品牌adidas亦於即日起至18日提供LINE POINTS 20%點數回饋，並於6月18日當日直播時段加碼限時推出LINE POINTS 25% 回饋，相關資訊可鎖定LINE購物官網與官方帳號不定期推播的「消費頭條」掌握購物節期間最即時、划算的購物資訊，把握年中LINE POINTS 高回饋檔期，補齊實用、高質感商品！