記者陳建興／台北報導
2025 雙 11 檔期即將到來，台灣愉悅消費市場提前升溫。日本性健康品牌 TENGA 公布 2023–2025 年電商數據，揭露台灣成人用品市場最新消費趨勢，包括購買時段、熱銷品項與族群輪廓變化。數據顯示，2025 年截至 9 月，成人用品市場仍較 2019 年維持約兩成增幅，展現出疫情後愉悅需求不退潮、反而日常化的趨勢。此外，消費行為也愈發成熟。平均客單價維持穩定的同時，購買頻率顯著提升，顯示消費者從「偶爾取悅自己」走向持續、自我投資式購物模式。
為迎接年度最大購物節、也為提前規劃「犒賞自己、照顧身心」的儀式感消費，TENGA 與 iroha 今年雙 11 同步推出品牌歷來最大規模優惠，11 月 1 日至 11 月 12 日期間，TENGA 與 iroha 將祭出限時優惠，包括人氣組合最低 69 折、指定單品最高 65 折，以及全館免運，以溫柔而堅定的方式，陪伴消費者完成今年「最值得為自己做的一次投資」。
台灣成人用品市場在疫情後逐步邁向成熟。根據 TENGA 全台出貨統計數據顯示，2021 年為市場高峰，2023年後進入消費節奏調整期，但 2025 年截至 9 月仍維持較 2019 年高出約 20% 的總出貨量，凸顯成人用品已從過去的「情緒出口」，轉型為兼具自我愉悅、身心療癒與生活照護的長期消費品類。日本性健康品牌 TENGA 觀察，消費者購物心態更理性精準。以官方電商為例，2024 年至 2025 年間平均客單價呈現穩定，但購買頻率卻提升 1 倍，即代表消費者購物次數增加、回購率提高，顯示自我愉悅與性健康已成為固定生活需求。TENGA 指出「過去認為性健康用品是『偶爾買一次』的品項，現在更像是日常保養或身心放鬆的一部分。」
此外，TENGA 電商數據更顯示，20:00 至 02:00 為銷售高峰，其中凌晨 12 點後的下單量成長尤其明顯，反映出消費者傾向在一天的壓力告一段落後，選擇以更親密、更個人的方式照顧自己。TENGA 認為，這股夜間自我照護潮流呼應現代人的情感節奏，白天工作、夜晚療癒，而性愉悅成為情緒復原的重要儀式。
TENGA & iroha 觀察到台灣民眾在成人用品選購上，從一次性嘗試走向固定、自我照顧的消費型態。為回饋消費者，品牌官網於雙11期間推出雙重優惠活動：第一重為限定超值套組，集結三大熱銷系列共 10 種超值組合，優惠折扣 69 折起；第二重自 11 月 9 日起開放全館折扣，TENGA 單品 65 折起，iroha 系列 7 折起，全館同步享免運優惠。其他官方直營平台如 MOMO、蝦皮、PCHOME等平台也有不同超值折扣優惠及組合，讓消費者以更安心、友善的方式入門或升級愉悅體驗。