記者陳建興／台北報導
日本伴手禮（OMIYAGE）在亞洲早已不只是旅遊紀念品，根據日本OMIYAGE振興會Japan OMIYAGE Promotion Association最新「不同國家贈禮意識」調查指出，台灣、香港、韓國消費者對日本伴手禮的期待與送禮動機，呈現三種不同的文化型態：台灣重視「不出錯，心意到位」、香港追求「送禮背後的意義」、韓國則以「收禮者的感受與回饋」為核心。顯示同樣是一盒日本伴手禮，在不同市場其實扮演的是完全不同的樣貌，伴手禮更像一種「關係管理工具」，用來維繫人際關係與情感。
根據調查顯示，高達48.2%台灣人在購買伴手禮時「同事」是最重要的贈禮對象之一(香港為46%，韓國24.7%)，顯示台灣人更常在出國後，主動準備伴手禮分送給工作夥伴與身邊同事，而贈禮的動機原因，高達51%的台灣人希望展現一份「謝謝平時照顧」的感謝心意(香港為44%，韓國50.2%)。在這樣的文化背景下，伴手禮成為台灣人維繫職場與日常人際關係的重要社交語言，也奠定了台灣送禮文化「不出錯、顧及他人感受」的性格。
在實際選品上，調查顯示高達87%台灣人購買伴手禮時最愛挑選「お菓子（Okashi，日式點心）」，理由為相較於實用品或高單價商品，點心更容易分享、接受度高，也最能承載「帶回來給大家嚐嚐」的感謝心意。而被台灣消費者視為「具有品味的伴手禮」，高達50%的消費者重視稀缺性，例如「地區限定」或「期間限定」，往往被視為更具誠意與話題性的選擇。因此，日本 OMIYAGE 振興會此次特別精選台灣旅日最受歡迎的城市——北海道、東京、京都、福岡，集結各地最具代表性的經典伴手禮，讓台灣消費者一次感受不同地區風土所孕育出的日本伴手禮。
以推廣日本獨有的送禮文化「OMIYAGE」為使命，日本 OMIYAGE 振興會致力於將伴手禮從單純的土特產重新定義為加深與重要之人關係的文化行為。秉持「把更好的東西，送給更珍貴的人」的日本價值觀，振興會提出 「OMIYAGE+」 概念，傳遞伴手禮背後所承載的心意、背景與文化意義。
此次，振興會特別集結台灣旅日最受歡迎的四大地區——北海道、東京、京都、福岡等區域具地域風格的經典伴手禮。