記者陳建興／台北報導
距離端午節倒數一個月，各大美食業者積極搶攻粽子商機，樂天市場端午早鳥預購熱烈開跑，集結各式人氣粽子與多樣禮盒，祭出6折起優惠，指定商品滿額再享8%折扣，最高現折100元。使用樂天市場APP下單，天天最高再享10%點數回饋，於指定店家購物，單筆消費滿299元並選擇「7-11門市取貨」即可享0元免運，冷凍宅配滿988元同樣享免運優惠，讓消費者能更輕鬆備齊端午送禮與團聚美食。此外，刷玉山信用卡再加碼3%回饋，首次申辦玉山 U Bear 卡並累積消費滿999元，還能額外獲得200元刷卡金。
樂天市場觀察今年站上的消費趨勢發現，消費者選購粽子時，更加重視「品牌」與「頂級食材」，帶動五星飯店禮盒、老字號名店粽子的搜尋熱度持續成長，主打「干貝」、「鮑魚」、「烏魚子」等奢華食材的海陸粽買氣旺，高單價禮盒銷量較前月成長約一倍，而隨著健康飲食風氣延續，今年端午節養生的紫米粽、五穀粽、蔬食粽也同樣受到消費者關注。
樂天市場觀察發現，今年消費者更傾向選擇有品牌口碑與送禮質感的粽子，包含五星飯店禮盒與老字號名店尤其受到青睞，無論送禮或自用都相當受歡迎。由晶華酒店推出的干貝八寶粽禮盒，嚴選干貝、香菇等豐富配料，每一口都吃到澎湃海味，北投老爺酒店的紹興東坡肉粽禮盒，以迷人紹興酒香搭配入味東坡肉，展現濃厚風味，而老字號名店點水樓的袖珍金華火腿湖州粽，傳承了經典的湖州工法，將金華火腿的鮮美完美融入粽子中，展現道地好味道。
另一大選購熱門趨勢為「頂級食材」，相較傳統肉粽，消費者更偏好具話題性、層次豐富的海陸粽，且越來越願意為高級用料買單。如享鮮餐廳干貝裹蒸粽禮盒，主打整顆干貝與豐富海味，完美呈現港式裹蒸粽的豪華風味，巨廚帝王鮑魚干貝粽則以鮑魚、干貝打造頂級送禮規格，大大滿足味蕾，蘭陽餐飲烏金粽結合在地烏魚子等特色食材，兼具創意與奢華感。
在享受過節氣氛的同時，現代消費者也越來越重視健康與飲食均衡，主打低負擔、養生的粽子因此成為熱門黑馬，其中，福源五穀米肉粽精選優質五穀雜糧，不僅降低負擔，還能兼顧健康與口感，崇華齋手工素粽主打純手工製作與清爽蔬食內餡，受到素食族群喜愛，喜憨兒板栗蔬食粽禮盒則以板栗、菇類等豐富蔬食配料，打造健康又美味的端午新選擇。