記者陳建興／台北報導
根據內政部移民署統計，2025年共有148.3萬人次日本旅客來台，成為台灣第一大國際客源市場，顯示台日交流持續熱絡，也讓更多日本消費者有機會接觸台灣特色美食與伴手禮。樂天市場觀察發現，日本消費者對台灣商品的需求越來越多元，從經典伴手禮逐漸延伸至日用品及專業興趣商品。根據樂天市場2026年上半年跨境銷售數據，日本樂天會員最愛的台灣商品TOP5，依序為甜滿香蔥牛軋餅、漢坊餅藝伯爵珍珠流心、高露潔OPTIC WHITE光感白牙膏、VST WBC世界咖啡師大賽指定濾杯及佳德鳳梨酥。這些商品不僅名列日本樂天市場台灣館（TW Direct）熱銷排行榜，更曾登上日本樂天市場「Real time 」排行榜冠軍，其中榜首商品「甜滿香蔥牛軋餅」更累積超過100次奪冠，展現台灣商品的高人氣。這些日本熱賣商品同步於台灣樂天市場販售，讓消費者不用飛日本，也能輕鬆入手台日「無時差爆款」。
觀察2026年上半年榜單，台灣特色甜點依舊穩坐人氣品類。奪下榜首的「甜滿香蔥牛軋餅」，以鹹香蔥餅結合香濃牛軋糖，層次豐富的鹹甜口感成功擄獲日本消費者味蕾，「漢坊餅藝伯爵珍珠流心」則將台灣代表性的珍珠奶茶元素融入糕點，兼具創新風味與話題性，而「佳德鳳梨酥」作為來台旅客必買的經典伴手禮之一，則持續以經典台灣伴手禮之姿名列人氣商品，顯示台灣特色甜點已不只是旅遊時的限定美味，更逐漸成為日本消費者跨境回購的人氣選擇。
除了美食之外，日本消費者跨境購物的品類更加多元，逐漸延伸至日常生活與健康保養需求。榜單中排名第三的「高露潔OPTIC WHITE光感白牙膏」，憑藉亮白與口腔保養機能訴求躍升人氣商品，牛樟芝、滴雞精等保健食品也越來越受到日本消費者關注，顯示日本消費者選購台灣商品時，已從台灣特色美食延伸至健康管理與日常保養需求，消費場景也更加多元。
近年日本消費者對專業興趣商品的關注度也持續升溫。「VST WBC世界咖啡師大賽指定濾杯」憑藉穩定的萃取品質，受到手沖咖啡愛好者青睞，此外，「1Zpresso手搖磨豆機」、「TRUST Golf高爾夫球」以及「Homeyli世界冠軍胡椒研磨罐」等兼具專業規格與設計質感的商品，也逐漸在日本市場累積人氣。樂天市場觀察到，日本消費者選購興趣型商品時，更重視產品規格、品質與使用體驗，因此具備鮮明特色的商品，也更容易累積口碑與人氣。
樂天市場表示，從日本樂天市場台灣館（TW Direct）上半年的人氣商品中，不僅看見日本消費者對台灣商品的高度接受度，也反映越來越多本土品牌憑藉產品特色與品質，逐步走進日本消費者的日常生活，展現台灣商品日益多元的市場魅力。