記者陳建興／台北報導
全球領先的廣告科技公司 The Trade Desk™（納斯達克：TTD，以下簡稱 TTD）10日宣佈，為數位媒體購買平台 Kokai 推出全新核心功能 Deal Desk，幫助廣告主有效管理與媒體出版商之間的策略性一對一交易與預先採購協議。Deal Desk 為廣告主和媒體出版商提供了前所未有的透明度和豐富洞察，幫助買賣雙方了解交易的成效、品質和投放節奏，並在表現不理想時提出優質網路中之替代方案。
廣告主、媒體出版商以及其他媒體庫存整合業者之間的數位廣告買賣，佔據程序化廣告交易額中很高的比例；不過由於現下許多交易在廣告曝光品質與投放節奏並不透明，導致未能發揮預期成效。Deal Desk 領先業界，率先導入先進 AI 技術，幫助廣告主和媒體出版商了解交易績效數據，進而優化廣告活動；該功能亦可協助廣告主於開放市場，或如「賣家與媒體 500+」 等優質市場中，找尋並考量優質網路中的參考替代方案。
「The Trade Desk 致力於改善開放網路中的數位廣告供應鏈，而提升交易成效正是其中至關重要的一環。」The Trade Desk 媒體庫存開發資深副總裁 Will Doherty 表示：「在日新月異的 AI 與透明度發展之下，目前的交易模式卻尚未跟上腳步，無法滿足精明的媒體買賣雙方之期待。Deal Desk 是整個產業姍姍來遲的創新，將有助於深化廣告主與優質媒體出版商間的策略合作關係。」
廣告主可以透過「Deal Quality Scores」檢視交易的健康程度與效果，了解何時能透過某筆媒體購買能為行銷活動創造獨特價值，亦可判斷何時能夠在開放市場中找到更具成本效益的選擇。
媒體出版商可以透過全新的 API（應用程式介面）或 UI（使用者介面），提出完整說明其廣告後設資料和交易條件的方案。他們也和買方同樣能從「Deal Quality Scores」獲取自身版位在市場上的表現，並發掘具體可行的優化建議，進一步提升交易價值。
Deal Desk 將能協助自動化交易的啟用與做出優先排序，減少廣告主與媒體出版商處理投放節奏的耗時，並有更多心力投入於策略分析與活動優化上。
全新的內建擴充與取消功能，建立起買賣雙方的共同責任機制，並在原有交易條件無法按原計畫完成時，協助廣告主能夠輕鬆納入與評估更多相似的媒體版位，確保實現投放目標。
「隨著越來越多買方轉向可競價的投放模式，我們專注於確保他們擁有推動成效達成所需的工具、資源與彈性。」Disney 可定址廣告銷售資深副總裁 Jamie Power 分享：「Disney 始終以廣告主為優先。而與 The Trade Desk 的合作正體現不斷革新交易方式、提升效率與效能的承諾。」