「滴」出上億商機 白蘭氏宣告進軍滴鷄精市場

　記者陳建興／台北報導
　健康意識逐年增長，近幾年竄起的滴鷄精品類儼已成為新世代的滋養新寵，根據調研機構的數據顯示，滴鷄精市值突破20億，且每年呈現雙位數增長，引發眾多品牌競相投入。年年面對殷切期待，歷時多年精心研發，保健飲品龍頭白蘭氏 28日正式揭開新品白蘭氏萃鷄精的神秘面紗，更一次推出「白蘭氏萃鷄精—膠原蛋白菁萃」與「白蘭氏萃鷄精—孕哺滋養菁萃」雙品線，同時滿足女性與孕哺媽咪的滋養需求，重磅投入滴鷄精戰局。

　白蘭氏三得利北亞區資深副總裁黃小琳說，「經營滴鷄精是一門特殊的學問，商機雖然龐大，市場滲透率卻低於10%，拓展潛力無窮。」而白蘭氏找到的消費機會，是潛藏在補充營養體力的考量下，還有近四成的美妍需求，雙品項上市的布局於焉形成，她也深信白蘭氏萃鷄精能搶下雙位市佔的好成績。
　白蘭氏以獨特的萃取技術贏得鷄精專家的美譽，暢銷全球185年，植基於此，白蘭氏萃鷄精秉持食材「菁」選理念，嚴選無使用生長激素的上等紅羽土鷄，堅持一百天的飼養天數，以雙層循環蒸氣，「萃」取全鷄營養並保存絕佳風味，上市前歷經千人盲測，濃郁香氣與醇厚口感，雙雙獲得壓倒性好評。

　品牌的精益求精，也展現在行銷策略上，首先力邀白蘭氏忠實愛用者蔡依林擔綱代言，呼應白蘭氏萃鷄精追求完美的信念，並主訴「珍貴滋養，綻放力量」，傳達白蘭氏萃鷄精的滋養價值，寵愛天下女性由內而外綻放力量，預計將會為市場再掀搶貨狂潮。此外，亦靈活運用虛實齊下的通路戰略，搶攻電商與零售通路商機，全面擴大消費接觸。