淘寶台灣發佈「女性情感與網購消費心理互動」報告

　記者陳建興／台北報導
　3月8日是屬於全球女性的節日，在網購日益普及的現代，淘寶台灣特別打造「全民女神節」超殺優惠，特別在女性最愛購買的服飾、3C用品、和美妝商品等品項推出獨家重磅折扣！即日起，消費者可用一元抽獎價值超過15萬元的香奈兒經典菱格包， 4日搶先把商品加入購物車，可再抽5折神券！
　3月5日起至3月8日止期間，購買活動商品不限金額，直接享超取0元免運，買滿1399元立即享5折超殺優惠；更有 iPhone 11、氣炸鍋、Switch、SKII等熱門爆品整點下殺5折起。活動期間，每天在上午10點到11點、晚間8點到9點兩個時段，更可搶全場88折優惠券，新人首購滿300即可折100元，眾多優惠等姐妹們來淘出CP值最高的美麗定義！

　調查發現，近三年進入台灣市場的新興網購平台中，淘寶台灣使用率近三成。淘寶台灣自2019年10月登台，短短五個月間，在本調查中的群眾使用率達29.8%，主要活躍使用族群為 30-39歲女性，圈粉能力強大。
　報告調查指出，近七成女性消費者每月都會使用網路購物，多以5000元以下的小額消費為大宗，當中離婚女性有20%每月花費超過10,000元網購，而單身女性或正處於交往關係中的女性中，有八成以上的人每月網購金額維持在5000元以下。
　調查也發現，女性在網購選擇上更貼近感情狀態的起伏，感情觀念較開放者，偏好的網購品項也呈現不同的特徵，例如：心態上能接受婚外情的人，網購健身運動用品與寢具的比例偏高，且相對重視體態；而接受開放式關係或多元伴侶追求者，在網路上購買情趣用品比例也較高。

　而女性最常網購商品前五名分別為：服飾 (93.5%)、生活雜貨 (87.6%)、3C產品 (75%)、美妝產品 (74.4%)、飾品 (73%)，其中單身女性偏好網購3C產品、辦公用品已超越美妝用品成為網購排行前三名，成為女性未來消費主流趨勢之一。
　現代女性意識抬頭，女性消費者更勇於愛自己，對身體的自主意識程度越高者，購買情趣商品比例越高，當中有44%女性曾購買情趣用品。更有趣的是，身體自主意識極低者，同樣也會購買情趣用品，推測應是用於取悅伴侶。
　其中，越重視「伴侶凝視」的女性，使用網購頻率越高。因為期待自己能更吸引伴侶目光，因此會頻繁網購產品打扮自己，也重視與伴侶間的相處情趣，因此主要購買的商品以美妝、飾品、情趣用品等為主。