記者陳建興／台北報導
全聯於2024年底攜手跨國影音串流平台 Netflix，結合超人氣韓劇《魷魚遊戲2》，推出「全聯經濟魷戲」，將全台超過1,200間門市打造成《魷魚遊戲》賽場，2025年1月初更打造遊戲體驗館「全聯魷戲中心直贏店」，館內重現影集中經典遊戲場景，為玩家量身打造3關遊戲、4項體驗、5大展區，讓消費者彷彿走進「魷戲賽場」身歷其境，成功引爆社群話題，為台灣零售通路首度影視文化結合的跨界行銷，創造全民參與感。今年更以「全聯經濟魷戲」拿下「首屆DesignBIZ Award設計新商業大賞」影響力企劃獎，展現零售跨界結合文化娛樂的創新影響力。
「全聯經濟魷戲」的聯名打破傳統零售通路框架，首次將熱門跨國影視IP融入在地通路，從獨家聯名商品開發，到門市互動魷戲等一系列合作，讓消費者能一邊購物，一邊沉浸在遊戲互動中。透過在全台1,200間門市都能玩的「全聯經濟魷戲」，讓消費者透過PX Pay APP參與挑戰，彷彿置身「魷魚遊戲」競技場，享受刺激的遊戲體驗，除了有贏不完的優惠券，還有挑戰最大獎百萬名車的機會，門市的「貨架魷戲」創下單日流量超過3萬人次遊玩，結合實體購物與數位互動，打造零售娛樂化新體驗。
「全聯經濟魷戲」更結合全支付作為遊戲關卡，如在2025台北市跨年晚會當天，全支付祭出超狂灑百萬魷點紅包活動，另外為還原魷魚遊戲真實場景，全聯打造「全聯魷戲中心直贏店」體驗館，忠實還原影集場景，搭配粉紅守衛、迷宮式樓梯設計、3.5米巨型英熙娃娃，下載並註冊全支付即可入場，遊戲過關還可獲得魷點回饋。體驗館開幕首週，全支付註冊數激增3倍，APP衝上iOS與Android財經類免費APP排行第2名，顯示「遊戲化體驗」有效驅動年輕用戶加入全支付生態圈。此次活動不僅成功吸引年輕族群走進超市，整體活動期間全支付註冊數成長95%，新增會員以20至30歲占比最高，吸引大量Z世代年輕人加入，更引發跨世代消費者的高度關注與討論。
首屆「DesignBIZ Award設計新商業大賞」影響力企劃表彰透過設計與企劃策略成功改變市場認知、引發消費行為或促進社會參與的行銷專案。全聯指出，本次以「全聯經濟魷戲」跨界合作企劃吸引評審青睞，顯示全聯在娛樂化零售與設計創新上的突破與價值獲得專業肯定。全聯表示，未來將致力於持續打造年輕化賣場，並持續推出更多與消費者互動的體驗活動，持續以創新行銷串連消費者生活體驗，推動零售通路邁向更多元的跨域發展。