記者戴淑芳／台北報導
為杜絕食品廣告亂象，食藥署近日公布「食品廣告合規輔導指引」，採取正面、輔導方式，若涉及宣稱醫療效能，最高可處500萬元罰鍰。
食藥署近年來查獲到的違規食品廣告占比極高，最新公告的「食品廣告合規輔導指引」，是將「具有違規之虞」的案例，重新清楚界定，並提供合規判斷流程圖，且適用於食品業者、廣告代理商、行銷傳播業者、內容創作者等從事食品廣告製作及行銷之相關人員。
食藥署表示，相關違規廣告的認定，將以「整體表現」來做判斷，即使以隱喻、暗示、諧音或錯別字等方式呈現，只要足以使消費者產生該食品具醫療效能的聯想，衛生局即可能認定違規並依法裁處。
例如「三高」、「血濁」、「肝火」等通俗用語，雖然看似未直接寫出病名，但若搭配特定影像，比方說血管疏通的動畫或描述，藉此暗示、描述產品能改變身體生理功能或治療疾病，即屬於涉及醫療效能的高度風險模式。
食藥署表示，只要誤導民眾有醫療效果，衛生單位就會開罰，涉及不實、誇張或易生誤解，可處4萬元以上、400萬元以下罰鍰；如涉及宣稱醫療效能，則可處60萬元以上、500萬元以下罰鍰，並得按次處罰及命其歇業、停業或廢止登記。