臺灣IPO美容保養集團「霈方國際」 搶攻社交經濟商機

　記者陳建興／台北報導
　2020年初，隨著新型冠狀病毒疫情爆發，零售業在線下通路的銷售大受衝擊，如何透過虛實整合拓展商機，將危機變轉機，更成關注焦點。全省設立逾70個百貨專櫃與品牌門店，屹立臺灣專櫃美妝龍頭19年的霈方國際，面對市場動態早已洞察先機，推出的全新社交電商平台-「蕾舒翠PLUS」顛覆傳統行銷手法，將過去線下實體通路的成功經驗，結合重視互動的社群經濟，推出「小資0元創業」全新社交電商商模，搶攻亞太地區市場。
　霈方國際自2002年成立以來一向穩占臺灣百貨專櫃美妝龍頭，近年更致力於創新與跨界發展，不僅旗下品牌蕾舒翠登上紐約時裝周後台，2019年董事長呂慶盛先生更獲邀參加「Forbes Global CEO Conference富比士全球領袖會議」，成為大中華區首位受邀的美容生技業企業家，讓臺灣企業站上國際舞台。佈局多年，2020年四月集團更首次跨足電商領域推出全台首個社交電商平台「蕾舒翠PLUS」，以「多元分銷、社交生活、玩美變現」為核心，結合線下通路的成功經驗與線上分享與口碑推薦與的社群特性，提供消費者更加完善的消費體驗。除原有美妝保養產品線外，霈方國際也推出保健營養品全系列產品來滿足消費者全方位的購物需求。

　「蕾舒翠PLUS」不僅是作為產品銷售以社群經濟概念出發，鎖定KOC(Key Opinion Customer)經濟，以消費者體驗與社群為出發點，瞄準高度重視口碑與連結的會員經濟時代，透過打造獨家社群來鏈結人與人之間的關係形成平台生態圈，將產品導入社交生活，打破傳統網紅經濟中KOL與受眾的距離感，此外，不必負擔實體店鋪租金、囤貨成本，加上獨創的線上回饋機制，讓小資族可以0元創業，享受金流、物流、倉儲整合的一站式服務平台，將等三大創業挑戰，透過數位科技一「機」搞定，打造能協助孵化小資創業者之新零售生態圈，顛覆傳統創業需要投入高成本、承擔高風險的處境。
　此外，內建的「商學院系統」更具有簡明易懂的圖文教學，定期分享社交電商經營的秘訣，鼓勵會員透過「學習」和「創新」掌握電商成功之道，將經營生活作為創業的核心策略，透過推薦朋友加入或購買即可獲得多種消費回饋，除了能讓愛好產品的用戶省錢外，創業者也不必再跌跌撞撞的摸索創業商機，霈方國際希冀未來透過「蕾舒翠PLUS」平台，能幫助更多有志創業者開創事業，下一步也將規劃集團全面進攻亞太地區，持續開創零售新可能，實踐美好生活的企業理念。