自臺南升格直轄市，為因應消費環境趨勢的改變，推動臺南商業發展，市府積極制定商業發展策略，盤點、整合臺南特色商圈、瞭解地方店家特色，並推動商圈輔導，以建構優質之消費環境，針對各區域商圈或店家獨特的元素找出發展定位，同時結合地方文化與城市行銷，打造臺南成為購物觀光樂園。
行銷臺南的城市品牌，讓更多國內外觀光客看到，進而前來臺南觀光，以持續創造商機，是活絡臺南經濟發展的重要課題，其中營造優質購物環境，引入智慧購物與消費管道、創意行銷加值服務、結合地方文化特色的整合性行銷、建構英語友善購物環境等策略，不只滿足居民日常消費需求，更建立臺南城市品牌形象，帶動各產業的正向發展。